Pablo Herreros (Goodwill): “Nunca venderemos más periódicos que hoy”

Nutritivas reflexiones sobre el presente, pasado y futuro del periodismo corporativo pudieron extraerse en la I Jornada sobre Comunicación Corporativa 2.0 celebrada el pasado jueves en la Universidad Carlos III de Madrid, organizada por Paseet y el Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual y patrocinada por "Turismo Madrid".

Los medios impresos atraviesan una crisis, no solo de difusión, también estructural: los despidos, las prejubilaciones, son el pan de cada día en tantas redacciones de medios de centenaria trayectoria; los sueldos, las pagas, merman en contextos en los que el apretón de cinturón generalizado supone el mal menor a cambio de no dejar padres y madres de familia en la calle. Hasta en empresas donde el funcionariado es la norma, el río anda revuelto. ¿Pasa el futuro de la profesión periodística por sacar un mayor partido a Intrernet? ¿Deben las empresas, periodísticas y de cualquier rama, invertir sus esfuerzos y sus capitales en convertirse en agentes activos de las redes 2.0?

Seguramente sólo un pequeño porcentaje de los alumnos que iniciamos nuestros estudios hace 5 años pensábamos en dedicarnos a la comunicación corporativa, sólo una minoría escribía en una bitácora y ninguno podría adivinar que acabaría inmerso en la frenética lógica de actualizaciones, interrelaciones, estímulos y respuestas del Facebook y el Twitter. No obstante, dentro de algunos meses una nueva promoción de licenciados desembarcará en el mundo laboral, ése que hemos tenido ocasión de sondear via prácticums, becariados y demás irregulares curros; ése que se nos muestra más hermético que nunca a los que, en teoría, mejores llaves hemos adquirido para abrirnos paso en él.

El mundo de las empresas espera ahí fuera con una clara necesidad de gente capacitada para enseñarlas no sólo a vadear el nuevo mundo de la comunicación internaútica, sino a servirse de él y utilizarlo para proyectar su misión, su visión, su aportación a la sociedad y a la economía. Recordaban los ponentes de esta Jornada sobre Comunicación Corporativa que sólo el 23% de las empresas del Ibex 35 tienen un blog corporativo, y que el número de ellas que disponen de cuenta en Facebook apenas supera el 51%. Sin embargo, el 73% de los españoles mayores de 15 años que disponen de acceso a Internet usan las redes sociales. En unas cuantas semanas la población de Twitter será la misma que la de España y la de Facebook ya casi la multiplica por 9. El mundo del usuario, del cliente de nuestros productos y servicios, el target al que apuntamos nuestras agujas hipodérmicas, cada vez pasa más tiempo de su vida en su mundo de unos y ceros, y un poco menos en el real. Allí trabaja, comparte, liga, chismorrea, aprende y enseña, crea su espacio de ocio, planifica el resto de su vida virtual y real. Cualquier empresa que pretenda un conocimiento exhaustivo de los gustos, hábitos y tendencias de sus clientes debe moverse en estos círculos, integrarse en este entorno, y conocer sus códigos, sus claves de éxito, para no entrar como elefante en cacharrería en un entorno cada vez más contaminado por la irrelevancia y donde tan importante es llegar a tus receptores potenciales como ganarte su confianza, forjarte una buena reputación on line, tal y como señaló Yuri Fernández, responsable de comunicación de "Turismo Madrid". En este sentido, Rosa J.C. cita muy acertadamente a Biz Stone, uno de los creadores de Twitter, que afirma: “Los medios sociales son comparables a los tradicionales: la credibilidad es la clave”.

Enlaces recomendados:

- Programa oficial de la I Jornada de Comunicación Corporativa 2.0.

- Javi, Mariola y Pilar nos cuentan al detalle lo que allí ocurrió.

- Caras de los ponentes que comparten sus impresiones: Pablo Herreros, Adolfo Corujo, Pascual Drake.

- Si te lo perdiste, en breve lo colgarán en diferido aquí.

El copyright en el siglo XXI

Es innegable que resulta imprescindible proteger las ideas en la era del acceso. Ahora que el mundo se divide entre conectados y desconectados, la protección del patrimonio intelectual tan fácilmente exportable a través de la red es la garantía de que puedan seguir existiendo personas dedicadas a la investigación y a la innovación.

Sin embargo, la cara oculta de este derecho inalienable de todo creador -esencial para que no se pierda la motivación de los que han puesto su granito de arena en el progreso tecnológico de la red y han influido para bien en la vida de millones de personas- es el intento de sacar un beneficio económico desorbitado a costa de la voluntad de acceder a la cultura de las personas. Y es que, como afirma Javier Cremades en su obra “Micropoder. La fuerza del ciudadano en la era digital”, el copyright es usado para proteger un particular modelo de negocio que “separa a los creadores de sus audiencias e impone el poder de los intermediarios”. No es justo que, por poner un ejemplo, el nuevo disco de Amaral, recién salido al mercado, cueste entre 17 euros (la edición más normalita) y 43 euros (el pack para fans), mientras que, como comentaba uno de nuestro profesores el pasado martes, sus costes de fabricación no pasarán probablemnte del euro por unidad. Asique si ponemos el grito en el cielo por la incultura de la sociedad española, tengamos en cuenta al menos que ésta está al alcance de muy pocos bolsillos si se pretende adquirir legalmente. Inconcebible resulta que además nos cobren preventivamente por un delito que no hemos cometido sólo por el hecho de ser potenciales piratas, cargo que se deduce del simple hecho de comprar un CD o DVD virgen.

Es evidente que la propiedad intelectual debe protegerse pero, por supuesto, no a costa de dar cancha a los intermediarios. A mi juicio la solución consiste, como propone Neelie Kroes, comisaria europea de Competencia, en alcanzar el “punto de equilibrio perfecto entre la sobreprotección y la falta de protección del trabajo de innovadores”.

Enlaces relacionados:

- Entrevista en profundidad a Neelie Kroes.
- Comunicado de la Plataforma Todos a Favor del Canon Digital.
- Web de Todos Contra el Canon.

Así transcurrieron las Jornadas

Como anunciábamos en el post anterior, el pasado 14 de Mayo tuvieron lugar en el Salón de Grados de la Carlos III las primeras Jornadas de Tendencias del Periodismo Digital, organizadas por Bárbara Yuste y Maria Teresa Sandoval.

Por motivos médicos no tuve oportunidad de asistir, pero si que he investigado por la red y he consultado con mis compañeros asistentes para poder ofreceos algunas de las claves más destacadas.

En primer lugar, si no pudistéis estar presentes y os interesa la totalidad de las intervenciones, la Universidad Carlos III ofrece un servicio de podcast con la grabación en video de las más de cuatro horas de debates y ponencias.

Por otra parte, la valoración ofical de las jornadas por parte de las organizadoras está accesible en la web oficial del evento.

Otros muchos medios se han hecho eco del acontecimiento, entre ellos destacan Agora News y Sin Futuro y sin un duro , que aprovecharon la ocasión para presentar en sociedad bloggera su proyecto Campusbeers&blogs, una iniciativa que pretende fomentar la relación entre periodistas digitales y bloggers de diferentes universidades.

La intervenciones más interesantes según el jucicio de los compañeros que estuvieron presentes corrieron a cargo de Jaime Estévez, Óscar Espíritusanto y Chiqui de la Fuente. También fue muy destacada la participación de los alumnos, que interactuaron con los ponentes haciendo numerosas preguntas y reflexiones.

Para ver más fotos del evento puedes consultar la galería de Teresa Sandoval en Flicker.

I Jornadas Internacionales de Tendencias en el Periodismo Digital

El próximo miércoles 14 de Mayo, en la Universidad Carlos III de Madrid (Getafe), comienzan su andadura las I Jornadas Internacionales de Tendencias en el Periodismo Digital. El evento está organizado por la profesora y periodista toledana Bárbara Yuste y la profesora del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid, Teresa Sandoval. Las Jornadas se abrirán a las 9:30 de la mañana en el Salón de Grados, situado en la primera planta del edificio del Rectorado (el número 8). El programa estará próximamente disponible en el blog de esta última.

El principal atractivo de estas Jornadas radica en la diversidad de puntos de vista que se ofrecerán pues entre los ponentes figuran desde repusados periodistas digitales como Jaime Estévez, Antonio Martín Beaumont, Oscar Espíritu Santo o Chiqui de la Fuente, hasta jóvenes promesas del mundo del márketing empresarial como Chema Martines, de la agencia interactiva Secuoya o Luis Mañas Viniegra, de la constructora Magenta.

Periodismo de futuro y futuro del periodismo

El pasado 23 de abril los alumnos de Tratamiento de la información en la Red acudimos en masa al III Congreso Internacional de Periodismo en la Red de la Complutense. Se trata de una asignatura impartida en tercer curso de la Licenciatura Conjunta en Periodismo y Comunicación Audiovisual. Muchos de nosotros elegimos la carrera y la Universidad porque pensábamos que era la mejor opción de futuro, porque el pretigio de este centro y la complementariedad de las dos titulaciones parecía garantizarnos una buena salida profesional y la base teórico-práctica ideal con la que materializar nuestros proyectos, con la que innovar, mejorar el panorama actual de los medios, en definitiva, aprender a ser buenos periodistas. Pues bien, la realidad del sector es muy otra. Para nada sirve seguir estrictamente las directrices de profesores o manuales. Los medios emergentes, como el independiente Soitu de Gumersindo Lafuente, buscan otro perfil. Quieren gente que se diferencie, que escale, que sepa venderse. Que asome la cabeza sobre el maremagnum de caos y desinformación que orbaita en el ciberespacio. Los periodistas plumillas han pasado a la historia y dentro de poco lo mismo pasará con los maquetadores. El periodista actual debe ser un todoterreno, conocedor de todas las herramientas, intrépido buceador de la red de redes. Sin embargo, el trato con las fuentes cara a cara, el husmear, el dedicar tiempo a moverse por el ambiente de la noticia, el salir a la calle y tocar la materia prima de tu trabajo, eso, ha pasado a la historia.

No me considero una nostálgica, ni una conservadora a ultranza. Reniego del casette si la grabadora digital multiplica mis posibilidades de llegar a los oyentes. Pero no caigamos en el error de pensar que el hecho de tener acceso a las herramientas nos da de por sí el saber de usarlas correctamente. No comparto la opinión de Sindo, dos años de carrera no son suficientes para formar buenos profesionales, con un sentido ético y estético de la profesión y con una base técnica sólida. Yo lo veo a diario, tras tres años en la carrera seguimos teniendo dudas existenciales sobre qué se debe publicar y qué no, sobre que líneas podemos cruzar y cuales nos abocan a la pérdida de toda credibilidad, somos aún muy principiantes y la mayoría no podemos con la losa de la responsabilidad social que supone ser periodista.

La verdad es que el congreso fue instructivo, sobre todo por lo aportado por J.F.Fogel de Le Monde y por los jóvenes periodistas de Prisa. Grata experiencia pero me quedo con mal sabor de boca. Los medios tradicionales siguen viendo en la red (salvo honrosas excepciones) al enemigo caníbal, los estudiantes, medio narcotizados, se acomodan en la rutina, incrustados en las butacas como si los aires del 68 fueran a posarse sobre nuestras cabezas cual llamitas del Espíritu Santo. Y los catedráticos parecen incapaces de arrancarnos una chispa de motivación y de ser ejemplo a seguir.

Enlaces relacionados:

- Rosa Jiménez Cano, nos ofrece su visión sobre el evento en que participó como ponente y abre un concurrido debate.

- "Enredados", la radio de la blogosfera andaluza, nos ofrece las impresiones de varios expertos sobre el Congreso:

Descargar | Feed | iTunes

- Félix Bahón, profesor de Periodismo Digital y blogger, asistió al Congreso y nos ofrece también su perspectiva.

- El blog de cuatro estudiantes de la Complutense, Sin futuro y sin un duro, cubrió la totalidad del evento.